ВАЖНЫЕ ДАТЫ
1865 – 21-летний Томас Бёрберри, начинающий суконщик, открывает бутик-ателье 1870 – в магазине работает 80 человек
1880 – изобретение габардина
1888 – марка изобретает 5 видов габардина
1891 – марка обосновывается в Лондоне и берет себе название Burberry & Sons(«Бёрберри и сыновья») 1895 – Министерство обороны издает указ об униформе: появляются плащи Tielocken
1990 – Разработка новых костюмов для спортсменов
1991 – Рождение логотипа с изображением рыцаря на коне
1909 – Открытие магазина в Париже, а также в Соединенных Штатах и в Южной Америке.
1914 – Создание знаменитого тренча Burberry (буквально с французского: пальто для солдат в траншеях)для действующей армии.
1919 – марка получает Королевский патент и становится главным портным короля Георга V.
1920 – создание знаменитой клетки Nova Check
1926 – Смерть Томаса Бёрберри
1942 – Фирменный тренч Burberry появляется в культовом фильме «Касабланка»
1955 – марка получает второй Королевский патент, данный Королевой Елизаветой II
1988 – появление новой женской линии Thomas Burberry
1989 – Принц Уэльский дает Королевский патент марке, которая становится официальным портным короля Англии Начало 90х годов – выход рекламной кампании с Кристи Тарлингтон
1997 – Роз Мари Браво становится во главе марки, Роберто Меничетти становится ее креативным директором, а топ-модели Стелла Тенант и Кейт Мосс снимаются в рекламных кампаниях Burberry
1999 – Burberrys’ убирают букву “s” из названия. Теперь марка официально называется Burberry. Публике представлена коллекция Burberry Prorsum.
2000 – торжественное открытие бутика в Лондоне. Марке сопутствует успех. Происходит демократизация Burberry, однако это не вредит имиджу престижной аристократичной марки. Руководство марки решает инвестировать средства в создание ароматов.
2001 – Кристофер Бейли сменяет Роберто Меничетти на посту креативного директора марки. Знаменитый тренч Burberry появляется в бледно розовом цвете под названием Candy Check
2002 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке
2004 – выпуск коллекции мужского нижнего белья. Дизайнеры начинают шить тренчи на заказ
2006 – Burberry подает иск на взыскание компенсации с производителей фальшивой продукции с лейблами марки. Суд постановил выплатить Burberry компенсацию в размере 13 000 $.
2006 – празднование 150-летия марки. Юбилейная коллекция фирменных продуктов марки Our Burberry Icons Collection
2007 – Первая коллекция Burberry для детей. Открытие магазинов в США, Арабский Эмиратах, Гонконге, Турции, Бельгии, Испании, Италии, Чехии. Burberry вновь начинает шить одежду для тех, кто занимается лыжным спортом. Burberry угрожает преследованиями марке Iconix за подделку продукции марки.
2008 – Новая коллекция украшений Burberry Joaillerie. Отдел Burberry открывается в магазине Harrods в Лондоне.
2009 – партия из 150 000 подделок марки Burberry (одежда и аксессуары), импортируемая из Китая, задержана в аэропорту в Риме. Рыночная стоимость партии равна 10 миллионам евро. В этом же году происходит запуск коллекции Burberry London Lifestyle. Линия Burberry Prorsum возвращается на подиумы Лондона.
2010 – Эмма Уотсон становится лицом коллекции Burberry Осень-Зима. Burberry запускает коллекцию косметических средств. В Объединенном Королевстве Burberry – это не просто марка одежды. Этот Дом моды существует уже более ста лет и является целым институтом, памятником викторианской эпохи и символом аристократизма и шика…
В 1856 году 21-летний Томас Бёрберри, простой английский портной, открывает бутик-ателье. Спортсмен, периодически страдающий от ревматизма, он решает создавать теплую одежду для отдыха на свежем воздухе – например, для охоты или рыбалки. Марка Томаса Бёрберри быстро становится фаворитом аристократических кругов региона, что позволяет ему расширить бутик и уже к 1870 году превратить его в большой магазин, в котором занято 80 человек. Следует сказать, что в то время единственной одеждой, защищающей от дождя, был дождевик из каучука. Тяжелый дождевик из непропускающего воздух материала был совершенно непрактичен. И тогда Томас Бёрберри задумался над изобретением «дышащей ткани» - легкой, сохраняющей тепло и непромокаемой. Однажды Томас увидел местного пастуха, который был одет в плащ изо льна. Этот материал соответствовал всем требованиям портного. Переработанный и дополненный, лен стал основой для создания в 1880 году инновационной ткани «габардин».
В 1888 году марке был выдан патент, а почти сразу после этого она разрабатывает пять видов габардина. Благодаря изобретению этого материала марка завершает разработку линии мужской и женской теплой одежды для занятий спортом и отдыха на свежем воздухе. Успех был гарантирован.
В 1891 марка открывает новый магазин в Лондоне и меняет свое название на Thomas Burberry & Sons («Томас Бёрберри и сыновья»).
В 1895 году Burberry получает заказ от Министерства обороны Великобритании на создание новой униформы, которая должна быть прочной и водонепроницаемой. Так марка выпускает плащи Tielocken, длинные пальто из габардина для обмундирования британских генералов. Вскоре эти пальто носят все офицеры армии.
В 1901 году марка разрабатывает символический логотип – рыцаря в доспехах, скачущего верхом на коне, со щитом, на котором выгравирована буква В. Рыцарь определяется латинским слово Prorsum, что означает «идущий впереди». Среди клиентов марки уже есть несколько знаменитостей. Король Эдуард VII, выбирая тренч для выхода в свет, говорил: «Дайте мне мой Burberry». Именно Его Величество король способствовал популяризации марки. В начале 20 века специально для тех, кто занимается лыжным спортом, охотой, рыбной ловлей, стрельбой из лука, гольфом или теннисом, марка разработала коллекцию одежды. Burberry также шьет одежду для первых авиаторов, пилотов воздушных шаров и участников экспедиций на Северный и Южный Полюсы.
В 1911 году марка снаряжает экспедицию Рауля Амундсена на Южный Полюс, предоставляя исследователям одежду и тенты из габардина, специально разработанные с учетом экстремальной температуры воздуха в Антарктике. Вскоре марка Burberry начинает работать над расширением и выходом на мировой рынок. После появления первого магазина в Париже в 1909 году бутики Burberry появляются в США и Южной Америке. В начале Первой Мировой войны War Office, главный штаб руководства британской армии, делает заказ на новую версию плаща Tielocken, разработанную в соответствии с использованием в военных действиях новых технологий. Плащ дополняется ремнем из шкуры ягненка, на который можно крепить гранаты, карты и флягу, а также ремнями на плечах, к которым можно прикрепить рюкзак или военную сумку, бинокль и противогазную маску. На передней части плаща марка делает металлический отбойник, чтобы защитить сердце от пуль. Благодаря удобству использования плаща в траншеях, изделие начинает именоваться «тренчем» (буквально: «пальто для треншей»).
Между тем уже в 1915 году марка начинает экспорт этого изделия в Японию. После войны солдаты привозят свои тренчи домой и вскоре плащи становятся модными во всей стране. До начала Второй Мировой войны Burberry продолжает шить одежду для американской, британской, советской и немецкой армии. Burberry становится привилегированной маркой аристократии в 1919 году, когда король Георг V дарует ей Королевский патент – символ Королевского признания. С этим патентом марка становится официальным портным королевской семьи.
В 1920 марка создает знаменитую клетку, состоящую из комбинации бежевых, черных, белых и красных полосок. Burberry называет клетку Nova Check, получает на нее патент и использует для производства подкладки фирменных тренчей. С появлением автомобилей Burberry начинает шить одежду, адаптированную для передвижения на этом виде транспорта.
Томас Бёрберри скончался 27 августа 1926 года, передав управление маркой свои двум сыновьям – Томасу Ньюману и Артуру Майклу. Памятуя об успехе плаща-тренча, марка решает отказаться от производства некоторых товаров и сосредоточиться на пошиве одежды для мужчин, в частности непромокаемых плащей из габардина. Burberry постоянно работает над усовершенствованием этого материала, добавляя в его состав то лен, то кожу.
В 1942 году знаменитый актер Хэмфри Богарт появляется в тренче в нескольких эпизодах культового фильма «Касабланка». Тренч моментально входит в моду, причем мужской плащ носят и такие кинодивы, как Грета Гарбо и Марлен Дитрих. Тренч становится элементом костюма очаровательной Одри Хепберн в легендарном кинофильме «Завтрак у Тиффани» (1961), неподражаемого героя «Розовой Пантере» (1963), персонажа сериала «Меня зовут Коломбо» и даже героев фильма «Матрица» Нео и Морфиуса.
В 1955 году марка получает новый Королевский патент, дарованный Ее Величеством Королевой Елизаветой. Высокое качество и блестящий покрой одежды официального портного королевской семьи заставляют почитать марку. В то же время происходит покупка марки компанией GUS (Great Universal Stores), британской группой дистрибьюторов, специализирующейся также на продажах товаров по почте. В конце 70х годов тренч становится предметом одежды панков, а в 80-90х годах плащ пользуется популярностью как в среде интеллектуалов, так и в кругу готов и рок-металлистов. Тренч вскоре становится жертвой своего же успеха, и такие марки как Versace , Donna Karan New York и другие представляют плащи того же кроя в своих коллекциях.
В 1988 году марка решает изменить свой образ и выйти на новую аудиторию. Ей становится молодежь и женщины, для которых Burberry разрабатывает новую линию под названием Thomas Burberry. Это одежда сдержанного, консервативного стиля. Традиционные модели немного осовременен и продаются по довольно доступным ценам. В следующем году Burberry вновь получает Королевский гарант, который марке выдает Принц Уэльский. Так Burberry становится официальным портным будущего короля Англии.
И в 1990 году появляется тренч, сшитый полностью из ткани с легендарной клеткой Burberry.
В начале 90х годов, чтобы как-то осовременить свой имидж, марка приглашает модель Кристи Тарлингтон стать лицом своей рекламной кампании. Параллельно Burberry начинает шить одежду на заказ для своих именитых клиентов. Затем марка решает разнообразить модельный ряд и начинает производить сумки, духи, виски, одежду для детей, игрушки, печенье. Однако это стремление выйти на новые рынки негативно сказывается на имидже марки как люксового бренда для избранных.
В 1997 году группа GUS назначает Роз Мари Браво на пост главы руководства бренда. Бывший президент компании Saks, становится главой предприятия Burberry. Американская бизнес-леди решает продолжить модернизацию имиджа марки и вернуть ей былой престиж. Марка переворачивает страницу своей истории, разрывает контракты на выпуск различных изделий, и сосредотачивается на производстве лишь неотъемлемых продуктов – духов, часов и очков. Креативная дирекция поручается дизайнеру Роберто Меничетти, разработка рекламных кампаний – Фабьену Барону; фотографом Burberry становится Марио Тестино, а лицом марки модели Стелла Тенант и Кейт Мосс. Марка обновляет коллекции, возвращается к производству своих старых моделей, совершенствуя их.
В 1999 марка обретает название Burberry (до этого на конце была буква S) и тут же запускает линию Burberry Prorsum. Верная своему девизу – всегда стремиться вперед - марка предлагает своим поклонникам удивительно элегантную и утонченную одежду.
В конце 90х и начале 2000х годов, марка увеличивает свое присутствие на рынках разных стран и начинает открывать бутики по всему миру. В 2000 году модель Кейт Мосс появляется в бикини Burberry, что вызывает невероятный интерес к марке со стороны молодежи и приносит бренду головокружительный успех. Марка «демократизируется» и начинает продавать аксессуары, например, портмоне и шляпы, по более доступным ценам (от 150 евро). Эти новые аксессуары марки шьются из клетчатой ткани Burberry и пользуются неслыханным спросом. Молодежь воспринимает продукцию марки как отличительный знак элитарности и скупают аксессуары марки вне зависимости от того, подделка это или нет. Успех марки неизбежно ведет к появлению на прилавках контрафактной поддельной продукции. Но, несмотря на то, что Burberry наконец-то добивается экономического благополучия, престижности марки наносится огромный урон.
В мае 2001 году Кристофер Бейли сменяет Роберто Меничетти на посту креативного директора. Чтобы как-то заглушить успех клетки Nova Check, дизайнер решает убрать ткань из показов марки и клетка Burberry исчезает с прилавков бутиков. Отныне показы коллекций линии Burberry Prorsum больше не проводятся в Лондоне. Для дефиле дизайнер выбирает Неделю Моды в Милане. И в скором времени марка возвращает свой былой имидж элитарного бренда. И вскоре марка начинает вновь осторожно возвращать шотландскую клетку. В ней появляются новые цвета – такие как бледно-розовый в версии Candy Check. Измененная клетка появляется на сумках и обуви Burberry.
В октябре 2002 года марка открывает свой центральный бутик в Нью-Йорке. За ним следует второй фирменный магазин в Лондоне и магазин в Милане.
В 2005 году марка запускает линию нижнего белья для мужчин и начинает шить тренчи на заказ. Дизайнеры предлагают создание тренчей по персональным эскизам. Классический тренч может быть разных цветов, с кнопками, молниями и даже инициалами заказчика, аккуратно расположенными на отдельных частях плаща.
В 2005 году происходит два важнейших в истории марки события. Во-первых, главой совета директоров становится Анжела Арендтс. Во-вторых, в конце года GUS перестает вести дела Burberry, и марка может развиваться по независимому пути. Параллельно с этим, марка начинает охоту на производителей подделок продукции Burberry, которые используют легендарную клетку в своих дешевых изделиях. Марка требует изъятия контрафактной одежды и аксессуаров из продажи и производства.
Также в 2006 году Burberry и пять знаменитых домов моды - Chanel, Vuitton, Prada и Gucci – подают иск против пяти китайских предпринимателей. Общая стоимость поддельной продукции оценивается в 13 000$. Это минимальная сумма, которую бизнесмены должны выплатить дому моды, но это только первый шаг.
В 2006 году марка празднует 150-летие выпуском коллекции под названием Our Burberry Icons Collection. Это дань всем культовым продуктам дома моды Burberry.
В 2007 году марка предупреждает фирму Iconix о преследованиях за контрафактную продукцию изделий из ткани Nova Check в изготовлении тренча под названием London Fog. К счастью, маркам удается прийти к компромиссу. Однако борьба Burberry с производством подделок продолжается. В том же году марка запускает свою первую коллекцию детской одежды для девочек и мальчиков до 10 лет под названием.
В 2007 году Burberry возвращается на рынок одежды для лыжного спорта. После многолетнего отсутствия в этом сегменте, марка запускает линию Burberry, Established 1856, в которой представлена элегантная одежда и аксессуары для мужчин и женщин.
В 2007 году марка увеличивает количество торговых точек в Европе, открывая магазины в Бельгии, Италии, Испании и Чехии.
В 2008 году марка выносит на суд публики коллекцию украшений Burberry Joaillerie. В ней представлены колье, браслеты и кольца
В 2000х годах марка вкладывает деньги в парфюмерный сегмент и совместно с французским предприятием Inter-Parfums Burberry выпускает множество ароматовTouch for women в 2000, Touch for Men в 2002, Burberry Brit для женщин в 2003, Burberry Brit Men для мужчин в 2004, Burberry Brit Red и Burberry Brit Gold в 2005, Burberry London и Burberry London for Men в 2006, Burberry Brit Sheer, Burberry Summer for Women и Burberry Summer for Men в 2007, The Beat для женщин в 2008 и следом - The Beat for Men в 2009.
В марте 2000 года на границе Рима полиция обнаружила 150 000 подделок Burberry (одежда и аксессуары), привезенных из Китая. Рыночная стоимость партии превышала 10 миллионов евро.
В 2009 году марка запускает ограниченную коллекцию джинсовой одежды для мужчин и женщин под названием Burberry London Lifestyle, и 26 мая 2009 года марка объявляет о возвращении на Неделю Моды в Лондоне линии Burberry Prorsum. Лицом кампании осень-зима 2009-2010 Burberry выбирает юную актрису Эмму Уотсон. В марте 2010 года Burberry решает запустить собственную линию декоративной косметики. logo Burberry знаменитости Стилист Кристофер Бейли Лицо бренда Burberry Стелла Теннант
